Chicago ha sido el escenario de una acción comercial para presentar la oferta cultural y turística de las quince ciudades del Grupo. También esta semana, el mercado asiático centra las acciones comerciales, con la presencia en la feria Jata de Japón
Fotografía: Ciudades Patrimonio de la Humanidad
Salamanca ha presentado en Chicago las novedades de su oferta turística y cultural, en una nueva acción comercial organizada por el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad. El Instituto Cervantes, ha sido escenario de esta presentación, organizada por la Oficina de Turismo de España en Chicago en el marco del convenio de colaboración del Grupo de Ciudades Patrimonio con el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo/Turespaña para la promoción internacional de las 15 ciudades españolas inscritas en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO. Cerca de 60 representantes de agencias de viajes, turoperadores y medios de comunicación estadounidenses ha conocido de primera mano estos destinos patrimoniales, la red AVE y las posibilidades de alojamiento en los establecimientos de la red de Paradores.
El Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad ha estado representado en esta ocasión por la técnico de Turismo de Cuenca, Ana Chacón, quien ha destacado los valores de las 15 ciudades del Grupo como poseedoras de una riqueza patrimonial única y su imagen como destinos de primer orden dotados de una excelente oferta turística, gastronómica y cultural, así como la variada agenda de eventos que a lo largo del año ofrecen las Ciudades Patrimonio. El objetivo de la acción comercial es convertir la oferta patrimonial de las 15 ciudades UNESCO en un destino novedoso y atractivo para los viajeros estadounidenses.
El mercado emisor estadounidense
Aunque para el mercado americano el turismo no es considerado una prioridad y los viajes internacionales de los estadounidenses están limitados por la fuerte competencia del mercado doméstico, los escasos días de vacaciones, el bajo porcentaje de la población con pasaporte (44%) y el hecho de que la mayoría de los viajes al extranjero son a los países vecinos, el flujo de turistas estadounidenses hacia nuestro país viene encadenando veinte meses de crecimiento ininterrumpido.
El aumento de la conectividad aérea y tarifas históricamente bajas derivadas de la entrada en operación de compañías de bajo coste en el largo radio, unido a que no es necesario visado para viajar a nuestro país para estancias menores a 90 días, son algunos de los factores detrás del crecimiento de éste mercado.
Adicionalmente, el buen funcionamiento del mercado laboral, la confianza de los consumidores situada en niveles previos a la crisis y el nivel de renta personal son datos que contribuyen a que los estadounidenses estén viajando más.
En el año 2017 visitaron España 2,7 millones de turistas estadounidenses, lo que representa un crecimiento del +32,4% respecto al año anterior. El gasto, 4,764 millones de euros, también mostró un importante avance (+25%), así como las pernoctaciones hoteleras (+14,9%). Los gastos medios por persona y día ascendieron a 1.798 y 246 euros respectivamente, mientras que la estancia media se situó en 7,3 noches (INE y estimación Turespaña). El perfil del turista estadounidense que visita nuestro país, responde a personas con estudios superiores, de entre 25 y 44 años y que viaja generalmente en familia, pareja o solitario. La principal motivación es el ocio (82% del total), seguida de los viajes de trabajo y negocios (9%). Pernoctan mayoritariamente en hoteles (72%) y fundamentalmente viajaron sin paquete turístico (81%). Entre las principales actividades que realizan en España, se encuentran las visitas culturales (67%), compras (62%) y visitas a ciudades (59%). El acumulado del primer semestre de 2018 arroja cifras muy positivas, mostrando un avance del +11,1% en el flujo de turistas, del +10,6% en el gasto y del +3,7% en las pernoctaciones hoteleras (INE).
Esta acción comercial conjunta de Grupo de Ciudades Patrimonio, Paradores y Red de Ciudades Ave en el mercado estadounidense, se enmarca dentro de la intensa línea de colaboración con diferentes entidades para desarrollar acciones de fomento del turismo cultural y que se concreta en presentaciones internacionales, organización de viajes de familiarización para periodistas, agentes y turoperadores, concursos y campañas de marketing, promociones y ofertas para el público.
Se da la circunstancia de que tanto el Grupo de Ciudades Patrimonio como Paradores están celebrando en 2018 sus aniversarios, 25 y 90 años, respectivamente. Esta presentación enmarca también en la celebración del Año del Patrimonio Cultural Europeo.
Feria Jata en Japón
También estos días, Salamanca se promociona en el mercado asiático, dentro de las acciones comerciales del Grupo, con la presencia en la feria Jata de Japón, a la que asiste un técnico de Turismo de Salamanca. La feria se celebra del 20 al 23 de septiembre en la capital nipona.
Plan operativo de turismo del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad
El Plan Operativo del Grupo para 2018 continúa con la línea de promoción, representación y comercialización de las 15 Ciudades bajo el sello de calidad excepcional que otorga formar parte de la lista de Patrimonio Mundial de UNESCO. En esta ocasión, el Plan está marcado también por las celebraciones del 25 Aniversario de la creación del Grupo e incluye celebraciones y acciones conmemorativas especiales. 2018 es además el Año Europeo del Patrimonio Cultural.
Fotografía: Ciudades Patrimonio de la Humanidad
Además de llevar a cabo diversas presentaciones directas y exposiciones, a lo largo del año está previsto participar en los principales eventos y ferias nacionales e internacionales del sector, tanto en los principales mercados emergentes como en los más consolidados; Fitur (Madrid), Salon des Vacances (Bruselas), Reisen Hamburg (Hamburgo), Salon Mondial du Tourisme (Paris), ITB Berlín y WTM Londres, ITB Asia (Singapur), JATA Tokio y CITM China entre otras
