La Oficina de Convenciones y Visitantes de León (OCV) está trabajando en el proyecto estratégico de promoción turística más ambicioso e innovador de la historia de la ciudad. Destacar los atributos singulares y exclusivos de León y resaltar las virtudes que la hacen diferente a otros destinos son algunos de los objetivos del programa diseñado por el alabado especialista Marshall Murdaugh.
Las gestiones iniciaron a finales de 2014 y, desde entonces, la OCV León trabaja en el proyecto, en el que han participado activamente los líderes de opinión, empresarios y miembros de cámaras y asociaciones leonesas vinculadas al turismo.
El proyecto ‘León: marca-ciudad’ busca encontrar la esencia de una antigua villa convertida en metrópoli para ensalzar su identidad turística y poder competir en un mercado globalizado destacando sus singularidades.
La idea es desarrollar un plan estratégico de mercadotecnia para la ciudad, posicionar la ‘marca León’ y atraer nuevos congresos, convenciones, ferias y exposiciones al destino. El proyecto se dividió en cuatro fases: Desarrollo inicial, Plan de Desarrollo Estratégico, Plan de Mercadeo y Entrega Final.
Murdaugh, diamante del marketing turístico, participó en el ‘relanzamiento’ de ciudades como Miami, Nueva York, Memphis, Atlantic City, Los Ángeles, Baltimore o Virginia, a la que visibilizó ante el mundo con el lema ‘Una ciudad para los amantes’, que sigue vigente 45 años después. Sus innovadores trabajos, como el de ‘La Gran Manzana’, han generado miles de millones de dólares a sus clientes: más de 90 destinos en los últimos 15 años, entre los que se encuentran Palm Spring, Puerto Rico o las cataratas del Niágara.
“Pronto tendremos un estudio de lo que León necesita”, aseguró Murdaugh en su última visita a la ciudad. La expectación en el sector turístico local es grande. Y el resultado del estudio será clave para poder desarrollar nuevos nichos de mercado como el turismo industrial, el ecoturismo, el turismo cultural y generar servicios atractivos para darles soporte y acompañamiento.
Murdaugh es autor de dos libros, uno los cuales se ha convertido en el texto de cabecera de la industria: ‘Fundamentos de la gestión de destinos y marketing’. En su opinión, “la marca es el mensaje de comunicación entre el visitante y el destino, pero es más que eso, porque es la propuesta de una experiencia, ya que da la oportunidad de separar un destino de todos las demás si se hace apropiadamente. Por lo que el turismo se construye de marcas apoyadas por publicidad”.
Fuente y más info: http://www.leon-mexico.com
