Aglutinadas en cinco bloques temáticos y bajo el título ‘Protagoniza una gran historia de Navidad en Castilla y León’, la Consejería de Cultura y Turismo promociona 126 propuestas para disfrutar de la Navidad en las nueve provincias de la Comunidad. Se trata de una acción promocional en colaboración con los empresarios de la Comunidad, en una nueva apuesta por la colaboración público-privada. La campaña se presentó el pasado 30 de noviembre en Madrid, donde se está realizando una campaña promocional de fuerte impacto, y estará activa hasta el próximo 31 de enero.
La Consejería de Cultura y Turismo presenta una novedosa propuesta promocional con la oferta de 126 experiencias turísticas relacionadas con la Navidad y bajo el título ‘Protagoniza una gran historia de Navidad en Castilla y León’. Esta campaña tiene como objetivo ofrecer productos turísticos especializados y adaptados a la demanda del turista, en este caso vinculado a las posibilidades turísticas y culturales que ofrece Castilla y León en Navidad, con especial protagonismo de los eventos propios de estas fechas, la oferta cultural de las ciudades, propuestas enogastronómicas y otras vinculadas a la oferta de turismo rural y activo en la Comunidad.
En este sentido, a la oferta turística de la Comunidad se suman las propuestas realizadas por los empresarios de Castilla y León, creando unos paquetes turísticos cerrados, temáticos y estructurados a través de cinco categorías, como son Navidad Enogastronómica, Navidad y Rural y de Naturaleza, Navidad Activa, Navidad de Relax y Navidad Cultural. Son 126 experiencias turísticas que se pueden contratar directamente con el empresario y que presentan propuestas tan sugerentes como actividades relacionadas con el enoturismo, la práctica de deportes invernales, actividades en la naturaleza, talleres artesanales relacionados con la época navideña, actividades en los museos o experiencias que combinan la estancia rural con propuestas gastronómicas.
De esta forma, Castilla y León apuesta por una promoción concreta en un periodo como la Navidad, que cada vez posee mayor demanda a nivel turístico y con una oferta especializada, tal y como rige en el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018, que establece una promoción ordenada mediante productos concretos y en mercados prioritarios. A través de esta campaña promocional, que persigue la desestacionalización del sector turístico y la puesta en valor de Castilla y León como destino turístico de calidad, se establece una conexión directa entre la propuesta del empresariado privado y la oferta turística regional, con más de 3.800 alojamientos de turismo rural -entre los que destacan 46 Posadas Reales- y una destacada propuesta enogastronómica, con cinco Rutas certificadas del Vino, una rica despensa de más de 60 figuras de calidad en productos agroalimentarios y la variada cocina de más de 5.000 restaurantes, en la que sobresalen los nueve restaurantes con ‘Estrella Michelin’.
Promoción en mercados prioritarios
La campaña promocional de Navidad tiene una importante incidencia en los canales promocionales de la Consejería de Cultura y Turismo, especialmente a través de los canales online, con una presencia destacada en la página web www.turismocastillayleon.com , donde se encuentran alojadas las 126 experiencias turísticas, a las que se ha incorporado toda la oferta cultural navideña de las nueve provincias de la Comunidad, y en los perfiles de redes sociales, con más de 110.000 seguidores.
‘Protagoniza una gran historia de Navidad en Castilla y León’ se presentó el pasado 30 de noviembre en un acto público en Madrid, mercado prioritario para la Comunidad y principal mercado emisor de turistas hacia Castilla y León, acaparando el 27,69 % de los viajeros a la Comunidad el pasado año 2015, unos datos que se han incrementado un 5,05 % entre enero y noviembre de este año 2016. Para esta campaña navideña, la estrategia promocional de Castilla y León en Madrid apuesta por la publicidad exterior, a través de acciones de fuerte impacto visual, como puede ser el vinilado de un autobús que circula por las calles más céntricas de Madrid, la emisión de un spot promocional en el ‘Canal Metro’, imágenes publicitarias en 52 quioscos repartidos por el centro de la ciudad, la exhibición del spot promocional en la gran pantalla del Cine Callao o una acción promocional en la Estación de Atocha dirigida al potencial viajero y en colaboración con RENFE.
