El Workshop ha facilitado 4.150 reuniones de negocio entre 40 turoperadores de 16 países y más de 100 empresas locales vinculadas a los Caminos de Santiago.
Fotografía: Fairway
Fairway se ha convertido estos días en el centro de debate sobre la economía circular y la aplicación de un modelo de turismo sostenible. El V Fórum del Camino de Santiago iniciaba este jueves las dos jornadas profesionales con las secciones de Congreso y Academy, con una conferencia inaugural bajo el título Economía Circular y Sostenibilidad.
En ella participaron el director de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; el diputado de la Diputación de A Coruña, Antonio Leira, y la concejala de Turismo de Santiago, Miriam Louzao. La sesión estuvo moderada por Tono Mugico, uno de los codirectores del Fairway, quien realizó una breve introducción sobre la importancia de que el evento centrase la temática de esta edición en la Economía Circular y cómo esta se ha visto reflejada en las distintas actividades que se han desarrollado durante el jueves y el viernes en el Pazo de Congresos y Exposiciones de Galicia.
En su intervención, Miriam Louzao agradeció el trabajo de la organización a favor de fomentar “un espacio en el que reflexionar y compartir ideas”, al tiempo que destacó el compromiso del Ayuntamiento con la “transformación del modelo turístico de Compostela” en el que “la economía circular y la sostenibilidad son dos elementos fundamentales”.
Para esto, los esfuerzos se deberán centrar en conseguir “un turismo de calidad y de valor añadido. Queremos que las personas que nos visiten traigan tiempo en sus mochilas, que nos quieran conocer, que ahonden en nuestra ciudad. No somos solo la meta de un Camino, que también, somos una historia, una lengua, una cultura. Somos gastronomía, artesanía, naturaleza, somos patrimonio mundial”, afirmó la concejala. Louzao finalizó su intervención apelando a la colaboración de todas las administraciones y empresas del sector vinculadas al Camino de Santiago a trabajar conjuntamente a favor de una “política turística responsable, que mire a medio y largo plazo y cuide nuestro legado histórico, cultural y patrimonial”.
Por su parte, el diputado delegado del Camino en la Diputación de A Coruña, Antonio Leira, destacó la oportunidad de desarrollo que las Rutas Jacobeas suponen para los municipios que atraviesan. En este sentido, tomó como ejemplo los itinerarios Inglés y Fisterra-Muxía que discurren íntegramente por la provincia coruñesa.
En este sentido, tomó como ejemplo los itinerarios Inglés y Fisterra-Muxía que discurren íntegramente por la provincia coruñesa.
“El Camino es una fuente de ingresos y de mejora de los ayuntamientos, al tiempo que contribuye a la lucha contra la despoblación del rural. El flujo creciente de peregrinos que transitan por estas zonas genera dinamismo económico a través de su turismo rural, lo que permite aprovechar todos los recursos naturales y culturales que nos ofrecen. Por tanto, su papel en el desarrollo económico es de vital importancia”, afirmó.
Finalmente, el director de Turismo de Galicia destacó los esfuerzos que desde la Xunta se están realizando para garantizar la gestión sostenible del Camino, con más de 66 millones de euros destinados a este fin en el horizonte del próximo Año Santo 2027. Esto que permitirá, dijo, “velar por la esencia de la ruta jacobea -cada vez más desestacionalizada-, adaptarnos a las nuevas tendencias de la peregrinación y mantener los niveles de hospitalidad de los gallegos”.
En este sentido, Merelles avanzó los datos de la Encuesta de Residentes que realiza de manera anual desde 2020 el área de Estudios e Investigación de Turismo de Galicia para analizar la percepción de los gallegos ante la actividad turística y sus impactos. Estos muestran una valoración global muy positiva en Galicia, ya que el 90% de los gallegos valora de forma positiva o muy positiva la presencia de turistas en su municipio, porcentaje que apenas varía desde el año 2021. “Si seguimos ahondando en un Camino de Santiago diversificado, desestacionalizado y también sostenible, conseguiremos mantener esta buena convivencia”, concluyó.
Un modelo de turismo de respeto mutuo
El debate sobre el modelo turístico continuó en la mesa de debate Vecinos y turistas, condenados a entenderse. Moderada por el director de Onda Cero Galicia, Ignacio Capeáns, la sesión contó con la participación de Xosé Regueira, vicepresidente de la Diputación de A Coruña; Flavia Ramil, directora gerente de Turismo de Santiago; Miguel Pérez, presidente de camino Francés Federación; Pepe Formoso, presidente de APTCM; Aurea Domínguez y Lanzada Calatayud, presidenta y asistencia técnica de la Asociación de Ayuntamientos del Camino Fisterra-Muxía, respectivamente, y Montserrat Villar, presidenta de la Asociación vecinal A Reunión del barrio de San Pedro.
Fotografía: Fairway
En primer lugar, Villar puso sobre la mesa a problemática derivada de la elevada afluencia de visitantes, que interfiere en el modelo de vida del vecindario. Tomando esta idea como punto de partida, tanto Miguel Pérez como Pepe Formoso mostraron su malestar por la “culpabilización a los peregrinos” de la situación expuesta por la representante vecinal. En este sentido, destacaron la “capacidad del Camino en convertir a Galicia en un destino universal”. Por su parte, Domínguez y Calatayud defendieron la importancia de promover modelos turísticos responsables, que permitan esa convivencia entre vecindario y visitantes. Y dando un escalón más, Ramil destacó el interés en visitantes de calidad como, por ejemplo, los japoneses, que se acercan a Compostela con un elevado interés en conocer su cultura y su patrimonio.
Finalmente, Regueira manifestó su preocupación por que “un sector que supone el 14% del PIB gallego y que impulsa el crecimiento económico reciba tantas críticas”. Para intentar conciliar las posturas entre turistas y vecindario, apeló al papel de las administraciones como mediadoras. Así, propuso medidas como trasladar a la sociedad un relato positivo que incluya las ventajas que reporta el sector turístico, al tiempo que se procure alcanzar un turismo menos invasivo y que pueda convivir con la población.
En la sesión de tarde del Congreso de Fairway, se abordaron otras posibles medidas, como la implantación o no de la tasa turística. En esta mesa de debate, moderada por el periodista Ramón Castro, participaron el presidente del Clúster de Turismo de Galicia, Cesáreo Pardal; la presidenta de Unión Hotelera Compostela, Luisa Lorenzo; el técnico de Comunicación de Turismo de Santiago, Jorge Carregal, y el responsable de la promoción turística de Turismo Porto Norte, Marcos Sousa.
Últimas tendencias en marketing digital
De manera paralela, la Sala Compostela del Palacio de Congresos acogió las actividades de la sección de Academy. La primera de ellas fue un taller sobre posicionamiento en buscadores, a cargo de Iñaki Tovar, CIELO de Webpositer, que tuvo que intervenir en línea al no poder volar a Santiago.
Fotografía: Fairway
Seguidamente, Andrés Romero, CIELO de Asiri Marketing, moderó una mesa redonda en la que se habló sobre la creación de contenidos en blogs y redes sociales. Para ilustrarlo, contó con la asistencia de la blogger Eva Abal y del fotógrafo y Instagrammer Oliver Vegas, que se complementaron con la participación en línea del experto en Social Media, Phil González.
Ya el jueves por la tarde, se ha desarrollado un taller sobre las herramientas de Inteligencia Artificial, a cargo de Jairo Rodríguez, Customer Engineer, Google Cloud en Google. Finalizó esta primera jornada de Academy con una nueva mesa redonda sobre Nómadas Digitales. En este caso, se presentaron los proyectos de Daniel Gómez (Node Nomads); Lili Lorenzo (Acto Voltaje); Carlos Jonay (Pueblos Remotos) y Sergio Cazcarra (Growth Coliving).
Primera jornada de reuniones de negocio
La actividad en el Palacio de Congresos también fue muy intensa durante todo el jueves con el comienzo del Workshop. Esta sección ha facilitado 4.150 reuniones de negocio entre 40 turoperadores de 16 países y más de 100 empresas locales vinculadas a los Caminos de Santiago.
Además, se ofrecieron varias presentaciones en el Hall La durante toda la jornada, como las de la Mancomunidad de Ayuntamientos Gallegos del Camino Francés o el documental de Flagler Films.
Última jornada del Fairway
La programación del Fairway ha continuado el viernes con nuevas sesiones de Academy: con talleres sobre WhatsApp Marketing y comunicación instantánea y Tik Tok como herramienta para generar reservas en alojamientos turísticos, y una mesa redonda sobre Economía Circular, acercando diversos ejemplos de negocio y proyectos basados en esta filosofía.
Por su parte, el Congreso ofreció una mesa redonda sobre Caminos y Rutas de peregrinación en el mundo, con los ejemplos de Malta, Japón e Irlanda. Finalizó esta sección con una mesa de debate sobre La gestión de la seguridad y higiene en el Camino de Santiago, con la participación de representantes institucionales y empresariales.
Toda la información sobre lo programa se encuentra en www.fairwaysantiago.com.
