Las cuatro C.C.A.A. y Turespaña aprueban el Plan de Acción 2017 en una reunión celebrada hoy en Cantabria, encargada de la coordinación de la marca este año.
La marca turística España Verde seguirá apostando en 2017 por el Camino Norte de Santiago como producto consolidado de su oferta en los mercados internacionales y reforzará la promoción del surf y el golf con el fin de atraer un mayor número de viajeros extranjeros a las cuatro comunidades.
Así lo ha anunciado la directora general de Turismo del Gobierno de Cantabria, Eva Bartolomé, tras presidir la reunión de seguimiento de la marca, cuya coordinación corresponde este año a Cantabria.
En dicha reunión, celebrada en el campo de golf Abra del Pas, han participado técnicos de las cuatro Comunidades que integran la marca EspañaVerde (Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco) y la Jefa de Área de Turismo Deportivo y de Naturaleza de Turespaña, Ana Cristina Gozalo.
El encuentro tenía por objeto concretar el Plan de Actuación para 2017, en el que también se insistirá en la oferta enogastronómica a través del producto ‘Palacios y Bodegas’, cuyo nivel de penetración “fue positivo” el pasado año en distintos países europeos y, especialmente, en Alemania, donde se cuenta con el apoyo del Consorcio de Viajes germano MRS/Schlosser Reinsen a través de campañas de posicionamiento online y viajes de familiarización de agentes de viajes.
De esta forma,la España Verdese centrará en estos cuatro productos (Camino de Santiago, surf, golf y Palacios y Bodegas) como carta de presentación y posicionamiento de la oferta conjunta en mercados ya consolidados como Alemania, Francia y Reino Unido. También, a lo largo de este año, se llevarán a cabo acciones puntuales en Bélgica, Dinamarca y Estados Unidos para promocionar el norte de España como destino turístico en estos países.
La directora general de Turismo de Cantabria, Eva Bartolomé, ha valorado de forma “muy positiva” el plan de acciones acordado y ha destacado el Camino de Santiago por la costa como “el producto estrella” de España Verde.
“La ruta jacobea es el producto por excelencia que nos une y vertebra a las cuatro comunidades y uno de los más demandados en ferias y países de Europa, especialmente, por parte de los alemanes”, ha señalado Bartolomé, para añadir que “las cuatro comunidades dela España Verdedeben aprovechar el tirón que esto representa y ver la ruta costera como un escaparate único para mostrar nuestros paisajes y patrimonio”.
Bartolomé ha recordado, además, que la promoción de la ruta es importante este año para Cantabria, ya que, “nos permitirá dar a conocer el Año Jubilar Lebaniego2017”. Asimismo, ha señalado que el camino Norte “cada vez se posiciona más como alternativa al camino Francés para quienes ya han hecho éste último y buscan nuevas experiencias, sin olvidar que los peregrinos son los mejores prescriptores de un destino cuando vuelven a sus países de origen”.
La directora general ha subrayado, por último, que los cuatro productos por los que apostará España Verde en 2017 son “la mejor representación de la diversidad que caracteriza a la oferta turística de las cuatro comunidades y un buen exponente de España Verde como destino asociado a la naturaleza, el deporte y la gastronomía”.
Redes sociales, publicaciones y campañas
Entre las acciones concretas que se llevarán a cabo durante 2017 se incluye la edición de una guía del Camino Norte de Santiago en cuatro idiomas (español, inglés, alemán y francés), en colaboración con Segittur y la realización de diferentes campañas online y offline en los mercados seleccionados.
España Verde, que este año cuenta con un mayor presupuesto –200.000 euros aportados a partes iguales por las cuatro Comunidades-, también organizará varios viajes de familiarización para turoperadores, agentes de viajes, Prensa y blogueros. A este presupuesto se suma la colaboración prestada por Turespaña a través de las Oficinas Españolas de Turismo en los países que se trabajarán.
Finalmente, entre los objetivos marcados, en la reunión de hoy, está el de posicionar España Verde en redes sociales y consolidar la misma a través de una imagen de marca potente que llegue a todo tipo de públicos, acostumbrados a informarse a través de estas nuevas herramientas de promoción y conocimiento de los destinos.
