El Patronato de Turismo promociona la nueva temporada de nieve 2022-2023 con una campaña con el lema “Lleida te espera de nuevo. ¡Ven y vívela!”, que invita a disfrutar de la nieve y el esquí en el Pirineo de Lleida y va asociada a la web del Patronato, donde se podrán encontrar las diferentes propuestas del territorio en esta época del año.
El jefe de Promoción y Marketing, Juli Alegre, ha explicado la nueva campaña que pondrá en marcha el Patronato de Turismo para promocionar la temporada de nieve 2022-2023. La campaña lleva por lema “Lleida te espera de nuevo. ¡Ven y vívela!”, que invita a disfrutar de la nieve y de las actividades de esquí en el Pirineo de Lleida. La nueva campaña da continuidad a las acciones promocionales que el Patronato de Turismo ha estado haciendo durante el último año con el mismo claim de “Lleida te espera de nuevo”, ante el buen comportamiento turístico que ha experimentado el destino durante los tiempos de COVID cuando se permitió la movilidad, así como durante todo este año 2022, que ha registrado guarismos récord en número de visitantes y pernoctaciones.
Con esta nueva campaña el Patronato de Turismo quiere apoyar a las estaciones de esquí del Pirineo de Lleida y fomentar el turismo en las comarcas de montaña como sector estratégico durante la temporada de invierno. La promoción pretende estimular la llegada de visitantes al conjunto de la demarcación mediante la atracción de la nieve y el esquí con el objetivo de poder mantener y mejorar el nivel de contrataciones de los establecimientos de alojamiento turístico del conjunto del territorio y de empresas que ofrecen actividades vinculadas con la oferta de nieve.
La campaña va dirigida a todo tipo de público al que le gusta realizar escapadas de fines de semana, disfrutar de la naturaleza, el entorno rural, el esquí y los deportes de invierno. También va dirigida a todos aquellos que, en sus días de vacaciones para las fiestas de Navidad, Fin de Año y Reyes, así como en Semana Santa, tienen la oferta de nieve como motivación. Por otra parte, el Patronato de Turismo vinculará la comunicación de la campaña con una página de aterrizaje (landing) en la que el visitante podrá encontrar las diferentes actividades y el conjunto de la oferta que propone el territorio en esta época del año.
La campaña se hará de forma prioritaria en el mercado de Cataluña, pero preferentemente en la ciudad de Barcelona y su área metropolitana. También en las comarcas leridanas y la demarcación de Tarragona. En un segundo orden de prioridad, en la Comunidad de Madrid, y en un tercer nivel en la Comunidad Valenciana, País Vasco y las Islas Baleares, con el resto de comunidades a continuación. También se realizarán acciones puntuales de comunicación dirigidas al sur de Francia.
Alegre también ha explicado que el Patronato de Turismo ha creado el microsite esqui.aralleida.com, donde los usuarios podrán encontrar toda la información relacionada con la oferta de los 11 centros de invierno del Pirineo de Lleida, así como las propuestas y los datos de contacto de las empresas con oferta complementaria a la nieve. Este microsite sustituirá esta temporada la tradicional Guía de la “Nieve de Lleida” que hasta ahora ha estado editando el Patronato en las distintas temporadas de esquí. El cambio obedece en buena parte a la voluntad del Patronato de Turismo de ser cada vez más sostenible y apostar por soportes digitales y reducir el consumo de papel.
