Esta partida destinada a ayudas para potenciar la actividad turística se dirige a ayuntamientos, consejos comarcales y entidades empresariales.
El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida destinará el año 2021 casi 1 millón de euros de su presupuesto a ayudas para actuaciones de promoción turística dirigidas a ayuntamientos, consejos comarcales y entidades empresariales diversas del territorio.
El presupuesto del Patronato para 2021 se ha basado en un nuevo enfoque estratégico del turismo post-Covid en el que se potencia un mejor posicionamiento competitivo en los mercados más próximos, la notoriedad de la marca Lleida, la escucha activa al sector y la digitalización del propio sector. El presupuesto total del Patronato para el próximo año es de 5,15 millones de euros, una cifra que supone una reducción del 5,4 % respecto al presupuesto de este año de 5,45 millones.
De la mencionada partida de casi 1 millón de euros, 300.000 irán destinados a los ayuntamientos para actividades de promoción turística (con un incremento de un 50 % respecto a la de este año) y 230.000 se destinarán a los consejos comarcales para acciones promocionales del territorio (la misma cifra que el año 2020). Al programa Pirineos irán 138.000 € y a acciones conjuntas con la Agencia Catalana de Turismo, otros 75.000 €.
Por otra parte, se ha aprobado una partida global de 241.000 € para entidades empresariales como son la Federación de Hostelería de Lleida, la Federación de Campings Tierras de Lleida, la Federación de Casas de Turismo Rural, el consejo regulador de la D.O. Costers del Segre, la Asociación Catalana de Agencias de Viajes especializadas ACAVE y la Cámara de Comercio de Lleida, así como al convenio con FGC para el Tren de los Lagos y la mancomunidad de estaciones de esquí de montaña. Por último, la partida destinada al Plan de Turismo sostenible tendrá un incremento de cara al año 2021, con un presupuesto de 250.000 €, superando ampliamente los 30.000 € de este año.
En cambio, y como consecuencia directa de la actual situación sanitaria y la reducción general de la movilidad turística entre países, algunas de las partidas que verán reducido su presupuesto están relacionadas con acciones de promoción en mercados internacionales, merchandising, presencia en ferias y también con campañas publicitarias, entre otras. En concreto la partida de campañas publicitarias, que este 2020 ha sido una de las que más aumentaron, el próximo año tendrá una reducción de un 19 % y pasará de 1.300.000 a 1.050.000 €.
La vicepresidenta del Patronato de Turismo, Rosa Pujol, ha explicado que “ante los nuevos escenarios provocados por el Covid-19 se hace del todo necesario valorar y ajustar las prioridades, los objetivos y las estrategias a llevar a cabo. Por este motivo el nuevo presupuesto se ha basado en el nuevo enfoque estratégico del turismo post-Covid, en el que se han tenido presentes las tendencias del mercado y los nuevos hábitos de la demanda, manteniendo la presencia en los mercados prioritarios, potenciando un mejor posicionamiento competitivo en los mercados más próximos, reforzando la demanda de la marca Lleida y la escucha activa al sector y fomentando la digitalización del propio sector”. Pujol ha señalado que “vamos hacia un turismo de futuro, un turismo sostenible y más consciente”.
Contextualización de las acciones con motivo del Covid-19
El Patronato de Turismo desarrollará un plan de contextualización de las acciones a realizar durante el próximo año por parte del propio Patronato, considerando que el actual escenario de incertidumbre obliga a los organismos encargados de la gestión de los destinos a plantear estrategias y planes de acciones que sean totalmente adaptables a la realidad de cada momento, según cómo evolucione la situación global relativa al Covid-19.
En este sentido, el Patronato, de forma totalmente alineada con la Agencia Catalana de Turismo, plantea para 2021 un calendario de acciones adaptado a unos primeros meses del año de movilidad restringida, calendario que se irá adecuando sobre la base de la reactivación del turismo a partir de la primavera y que se centrará en dar respuesta a las tendencias y a los nuevos hábitos de demanda.
Las acciones previstas tendrán como mercados estatales preferentes Cataluña, Madrid, País Vasco, Comunidad Valenciana y Baleares, mientras que los mercados internacionales en los que se concentrará la acción de promoción serán Francia (el principal), el Benelux, Alemania, Israel y también el Reino Unido, si bien este último tiene una reducción de la prioridad por la situación de incertidumbre que puede traer el Brexit añadido al Covid-19.
Por otra parte, las acciones previstas se centrarán en los ámbitos de la naturaleza, el turismo activo (actividades de tierra, aire y agua), la cultura, la gastronomía y otros como ornitología, pesca, MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions), moturismo…
