Se ha presentado en rueda de prensa este proyecto con vocación de convertirse en referente estatal e internacional del turismo deportivo y de naturaleza. “Basque Highlands” reúne todos los recursos, productos turísticos, actividades e iniciativas relacionadas con la naturaleza de Goierri.
Goierri ha presentado esta mañana en rueda de prensa un nuevo producto turístico: bajo la denominación “Basque Highlands”, un producto que recoge toda la oferta de turismo en torno a la naturaleza de la comarca.
En el Parketxea Anduetza de Zegama han estado presentes, además del director y presidente de Goitur, Niko Osinalde e Igor Eguren, respectivamente; Arantza Madariaga, directora de Basquetour; Iker Ruiz de Egino director de Turismo y Roke Akizu director de Montes de la Diputación Foral de Gipuzkoa, y Edurne Pasaban, agente de turismo de naturaleza.
Contexto del proyecto
Durante estos últimos años hemos asistido a un considerable aumento y a una tendencia ascendente del turismo rural y del turismo de interior. En este ámbito el Goierri, actualmente es una de las principales referencias de Gipuzkoa. Nosotros, como destino, hemos querido dar una respuesta a esta nueva realidad de mercado.
En cuanto a la demanda, es evidente el interés que genera este tipo de viajes en el mercado. El viajero ha dejado a un lado las tradicionales formas de viajar y cada vez nos encontramos ante una diversificación mayor de las propuestas de viajes. Además, está aumentando el nivel de exigencia a la hora de viajar y está derivando a una mayor demanda del disfrute de experiencias reales y auténticas.
Por otra parte, y en cuanto a oferta se refiere, la competencia cada vez es mayor. Durante estos últimos años y con el acceso a las nuevas tecnologías, se ha multiplicado la información y cada vez es más fácil llegar a información nueva; como consecuencia de ello, se está extendiendo el nivel de competencia y los destinos que compiten con el Goierri, ya no son solo las comarcas limítrofes.
Ante esta situación, hemos definido una nueva estrategia como comarca. Ya no podemos presentarnos en el mercado con una oferta global. Hemos realizado una apuesta por la especialización, para poder llegar de una forma adecuada a los nuevos nichos de mercado.
Esta especialización además, surge desde nuestra realidad. En este sentido el Goierri cuenta con numerosos y diversos recursos como para despertar el interés del viajero: naturaleza, cultura vasca, gastronomía, núcleos rurales,… Al tener que destacar uno entre todos, en el Goierri se ha tomado la decisión estratégica de realizar una apuesta firme por la naturaleza.
Es evidente que nuestra comarca cuenta con importantes recursos naturales como los Parques Naturales de Aralar y Aizkorri-Aratz, municipios enclavados en entornos rurales, pruebas deportivas reconocidas a nivel mundial,… El reto de Goitur durante estos últimos años ha sido el de convertir en productos turísticos todos estos recursos. Se ha realizado una apuesta por unificar todos los recursos y apostar por un nuevo producto turístico: Basque Highlands.
Basque Highlands es el producto que se quiere comercializar y vender en el mercado. A nivel de Gipuzkoa y toda Euskadi, el Goierri es uno de los entornos naturales más importante, y teniendo en cuenta el reconocimiento internacional de las Highlands de Escocia, se ha querido unir ambos conceptos. El concepto Highlands ya está enraizado en muchos países y en ello nos apoyaremos para posicionar nuestro producto en la mente del viajero.
Punto de partida del proyecto
Actualmente el Goierri cuenta con numerosos recursos relacionados con la naturaleza. Por un lado tenemos los recursos naturales y, por otra parte, están los distintos activos con los que hemos trabajado y colaborado durante los últimos años.
En lo que respecta a los recursos naturales, los Parques Naturales de Aralar y Aizkorri-Aratz son la base de esta estrategia. Además de la belleza propia de estos parajes, también son ricos en otros aspectos: geología y geomorfología, animales, monumentos megalíticos, pastoreo,… Por tanto, hay numerosos factores que otorgan un atractivo turístico especial a estos parajes montañosos.
Por otro lado, y gracias a la dinámica de los últimos años, en el Goierri se han desarrollado numeroso activos importantes, la mayoría de ellos relacionados con el ocio y el deporte. A lo largo del año tienen lugar muchas actividades y eventos deportivos, entre los cuales destacan:
- Maratón Zegama-Aizkorri, con gran reconocimiento mundial
- Km. vertical de Aizkorri
- Ultra Trail Ehun Milak
- Trail Goierriko Bi Handiak
- Maratón Mari Murumendi
- Prueba Rogaine Aralar
- Prueba Euskal Herrian Field Trail
- Diversas carreras de montaña y pruebas de BTT que se organizan en distintos municipios del Goierri.
Junto con estas pruebas, también tenemos que mencionar otras iniciativas relacionadas con la naturaleza, destacando entre otras:
- Vía Verde Mutiloa-Ormaiztegi. En Gipuzkoa hay un total de cuatro Vías Verdes.
- GR 283 Ruta del Queso. Proyecto que también transcurre por las comarcas de Alto Urola y Debagoiena con cuatro etapas de seis que transcurren por el Goierri.
- Trail Station Euskal Herria. Se acaba de inaugurar recientemente un nuevo espacio de entrenamiento para corredores de montaña, en colaboración con la comarca de Tolosaldea, primer Centro de estas características de todo el Estado.
Gracias a todos los recursos y activos citados anteriormente, podemos decir sin lugar a dudas que la comarca del Goierri es un referente a nivel de Gipuzkoa y Euskadi cuando hablamos de turismo deportivo relacionado con la naturaleza. De todas formas, para poder ser referentes también a nivel del Estado y en el extranjero, nuestro reto es el de convertir estas actividades en productos turísticos sólidos. Aunque hemos conseguido renombre con estos eventos puntuales, la estrategia que se ha definido en la comarca es la de trabajar una oferta completa para poder captar a nuevos turistas o viajeros durante todo el año. En definitiva, Goitur quiere convertir el producto en un paquete turístico que responda a la demanda del mercado.
El objetivo del proyecto Basque Highlands es la desestacionalización de estos recursos naturales y deportivos para poder ofrecerlos durante todo el año.
Objetivos
Este nuevo proyecto tiene un claro objetivo: convertir el Goierri en destino referente del turismo deportivo y de naturaleza a nivel del Estado y en el extranjero. Desarrollar y comercializar esta especialización es la forma más directa para atraer a nuevos viajeros.
Junto a este principal objetivo, también queremos conseguir estos otros objetivos:
Consolidar y reforzar el producto turístico del Goierri. Es imprescindible dotarnos de unos productos y servicios turísticos de calidad para dar una respuesta adecuada a los desos y necesidades de la demanda.
Desarrollo rural e impulso a municipios más pequeños. Con esta nueva iniciativa, los municipios más pequeños serán los más beneficiados, ya que la actividad principal girará en torno a ellos.
Descripción del proyecto Basque Highlands
Tal y como se ha dicho, el objetivo principal de este proyecto es el de transformar en producto turístico los recursos naturales (Parques Naturales,…) y los distintos activos (carreras, rutas, descenso de cañones,…), aglutinando todo ello bajo la marca Basque Highlands. Para conseguirlo, entre otras cosas y principalmente, hemos desarrollado dos líneas de trabajo.
1) Juego de orientación dirigido a familias en la Vía Verde
Tomando como eje la Vía Verde Mutiloa-Ormaiztegi se ha abierto un circuito de orientación para todo tipo de público, pero orientado sobre todo a familias a través de la propuesta de un juego: este itinerario didáctico combina el deporte de orientación, el senderismo y la diversión. Los usuarios recogerán el mapa del recorrido en la oficina de turismo de Ormaiztegi, y para poder completar el juego tendrán que responder correctamente a las preguntas correspondientes a cada baliza que encuentran durante el recorrido.
Este itinerario didáctico orientado a familias es un recorrido circular con dos puntos de partida además del museo Zumalakarregi de Ormaiztegi (oficina de turismo): el municipio de Mutiloa y el barrio de Liernia. Para completar el atractivo de la Vía Verde Mutiloa-Ormaiztegi y completar las infraestructuras ya desarrolladas, se utilizarán también el camino de Troi (desde Barnaola a Mutiloa) y el tramo del Camino de Santiago que va desde el barrio de Liernia a Mutiloa.
Quienes realicen el recorrido, familias en este caso, tendrán que recoger un mapa con un pequeño lápiz en el museo Zumalakarregi de Ormaiztegi: en este mapa encontrarán las preguntas correspondientes a cada baliza o punto que van a encontrar en el recorrido, además del propio mapa y más información turística de interés; en total hay 10 balizas distribuidas por todo el recorrido, y las distintas preguntas están relacionadas con temas como la naturaleza, el medio ambiente y la minería.
Con este nuevo recorrido queremos conseguir los siguientes dos objetivos:
- Lanzar una nueva oferta en torno al turismo activo a un nicho concreto, como son las familias que visitan la comarca.
- Mejorar el posicionamiento de la comarca y sumar a la oferta una nueva experiencia con este itinerario lúdico-didáctico.
Este nuevo producto turístico dirigido a familias lo presentaremos a primeros de mayo: este año, la jornada dedicada a la Vía Verde se desarrollará en torno a este recorrido y disfrutaremos en familia realizando dicho recorrido.
2) Comercialización de Basque Highlands
En el proceso de comercialización hemos desarrollado dos líneas de trabajo:
A) Colaboración con receptivos y touroperadores
Al trabajar conjuntamente con estos intermediarios hemos abierto la posibilidad de llegar a más viajeros. A menudo nos hemos referido a la necesidad de promocionar los productos turísticos tras su creación, pero tan importante como la promoción es también la comercialización, es decir, la venta, el trabajar estrechamente con los agentes que posicionan el producto turístico en el mercado. Actualmente ya existen intermediarios especializados en temas de naturaleza y deporte, y a través de ellos hemos encontrado la solución perfecta para vender el producto integrado en Basque Highlands; estamos colaborando con numerosos agentes comercializadores que operan con nuestros productos turísticos en Euskadi, en todo el Estado y también a nivel internacional, y como ejemplo de ello, hoy contamos con la presencia de Edurne Pasaban, responsable de la agencia Kabi Travels.
B) Estrategia digital
Tal y como está ocurriendo en las tendencias de consumo actuales, en muchos ámbitos generales y en el del turismo en particular, Internet y las nuevas tecnologías cobran una vital importancia, y por tanto, para poder responder a esa necesidad, hemos diseñado y creado una nueva web para la promoción del producto Basque Highlands www.basquehighlands.com: en esta web podemos encontrar toda la información detallada del producto turístico basado en la naturaleza, así como un espacio para relacionarnos con potenciales usuarios y clientes.
