La alianza, que fue dada a conocer ayer en el transcurso de un gran evento organizado con posibles inversores en Pekín, contempla la cesión de la explotación de la marca Barceló en China y algunos otros países de la región. El objetivo de ambas compañías es alcanzar un mínimo de 100 hoteles en los próximos 10 años. Gracias a este acuerdo el grupo mallorquín podrá dar visibilidad a su portafolio entre los más de 80 millones de miembros del programa de fidelización de Plateno.
Palma de Mallorca, a 15 de junio de 2016. El 2016 se confirma como uno de los años más dinámicos dentro de la historia de Barceló Hotel Group, y es que, coincidiendo con su 85 aniversario, la cadena acaba de firmar un importantísimo acuerdo de masterfranquicia con el gigante asiático Plateno, que le permitirá desembarcar, a lo grande, en el principal mercado turístico emisor del mundo: China.
La presentación del acuerdo, que contempla la cesión de la explotación de la marca Barceló en China y algunos países de la región, tuvo lugar ayer martes en un evento organizado con 150 potenciales inversores en Pekín, al que también asistieron 30medios de comunicación locales y españoles, los Embajadores de España y México, el Consejero Económico Comercial así como otras autoridades de la Embajada Española. En la firma del acuerdo, Barceló ha estado asesorado por Drac Capital y el despacho de abogados Uría Menéndez.
Por parte de Barceló Hotel Group estuvieron presentes el CEO para EMEA, Raúl González; el Director General Corporativo y responsable del proyecto en Asia, Javier Abadía, y Cristina de Andrés, Directora adjunta al CEO y responsable del equipo que está desarrollando el proyecto de franquicia. Y por parte de Plateno el CEO y fundador Alex Zheng; el CFO, Eric Wu; y la Brand Manager de la marca Barceló, Vivian Wang.
Según Raúl González, “con este acuerdo, ambos grupos pretendemos conjugar el ‘know how’ de la hotelería europea con el conocimiento del mercado chino”.
El objetivo, explica, “es alcanzar un mínimo de 100 hoteles en 10 años, tanto en el segmento vacacional como en el urbano; y por los procesos de negociación abiertos hasta la fecha todo parece indicar que los primeros contratos de incorporación podrían firmarse en el segundo semestre del 2016”.
Además, concluye, “otro de los aspectos más relevantes de esta alianza es que dará visibilidad a nuestros hoteles de todo el mundo entre los más de 80 millones de miembros del programa de fidelización de Plateno, algo sumamente importante si tenemos en cuenta que el chino es el mercado turístico emisor número uno a nivel mundial”.
Según Alex Zheng, “para nosotros es un honor y una gran responsabilidad poder implantar una marca con tanta historia como la marca Barceló en China, un país en el que las costumbres y tradiciones europeas son cada vez más valoradas, así que estamos seguros de que este atractivo proyecto va a tener un gran éxito”.
Acerca de Plateno:
Plateno es la segunda compañía hotelera China por número de hoteles, y la 7ª en el ranking mundial, con más de 3.000 establecimientos y más de 450.000 habitaciones en 300 destinos. La compañía fue fundada en 2005, es líder en el segmento ‘budget’ en China con la marca Seven Days. Además, desde 2013 también está presente en los segmentos ‘midscale’ y ‘upscale’ con marcas como Hampton by Hilton, Maison Albar, Portofino y H12. La compañía cuenta con un club de fidelización con más de 80 millones de miembros.
Acerca de Barceló Hotel Group:
Barceló Hotel Group, la división hotelera de Barceló Corporación Empresarial, es la 3ª cadena de España y la 42ª más grande del mundo. Actualmente cuenta con 107 hoteles urbanos y vacacionales de 4 y 5 estrellas, y cerca de 33.000 habitaciones, distribuidos en 19 países y comercializados bajo 4 marcas: Royal Hideway, Barceló, Occidental y Allegro. Además, mantiene el 40% del accionariado de Crestline Hotels & Resorts, una compañía gestora hotelera independiente de los Estados Unidos cuyo portafolio asciende a más de 100 establecimientos.
