La próxima exposición de las Edades del Hombre AQVA se desarrollará en la localidad zamorana de Toro y estará vertebrada en seis capítulos, de los cuales cuatro se localizarán en la Colegiata y los dos restantes en la iglesia del Santo Sepulcro. La vicepresidenta de la Junta de Castilla y León, Rosa Valdeón, y el secretario general de la Fundación Las Edades del Hombre, Gonzalo Jiménez, han presentado los detalles de la muestra, que contará con un plan específico de promoción y difusión, así como un itinerario cultural complementario.
La Junta de Castilla y León y la Fundación Las Edades del Hombre han dado a conocer los detalles de AQVA en la presentación oficial de la exposición, en la que también han participado la consejera de Cultura y Turismo, María Josefa García Cirac; el obispo de Zamora, Gregorio Martínez; el alcalde Toro, Tomás del Bien, y el comisario de la muestra, José Ángel Rivera. La vicepresidenta de la Junta, Rosa Valdeón, ha señalado que Castilla y León es hoy un referente cultural y turístico nacional e internacional con el proyecto de Las Edades del Hombre y ha reiterado el compromiso “firme” de la Junta en todas sus ediciones, a través de la financiación, la restauración sobre el patrimonio y su promoción. Asimismo, Valdeón ha destacado que Toro reúne todo lo necesario para acoger este evento “por su intensa impronta histórica y su enorme y valioso patrimonio artístico”.
Seis capítulos, dos sedes
La muestra, que se celebrará entre abril y noviembre de este año, estará dividida en seis capítulos, de los cuales cuatro se localizarán en la Colegiata, mientras que los dos restantes estarán ubicados en la iglesia del Santo Sepulcro. Los capítulos llevarán por título ‘Agua de Vida’, ‘Preparando caminos’, ‘Los cielos se abrieron’, ‘Cristo, fuente de agua viva’, ‘El Bautismo que nos salva’ y ‘Nacidos de nuevo por el agua y el espíritu’. En ellos se aborda el agua como elemento antropológico, geográfico, evangelizador, bíblico, eclesiológico, sacramental o ecológico.
En las 20 ediciones celebradas desde 1988, Las Edades del Hombre han expuesto un total de 4.736 obras, se han restaurado más de 2.000 y se han registrado en torno a 11 millones de visitantes. Para AQVA, ya se trabaja en la recuperación de 30 obras y dos retablos.
Plan de promoción y difusión
La Junta de Castilla y León ha diseñado un plan específico de promoción y difusión de la exposición AQVA, en el que se potenciará la asistencia a las ferias nacionales e internacionales más relevantes, realizando presentaciones en los principales mercados emisores, como Madrid. A nivel internacional, se realizará una presentación en la ciudad portuguesa de Oporto; se organizarán unas Jornadas inversas, en colaboración con Turespaña, para potenciar la comercialización de los productos y servicios de la provincia de Zamora y se organizarán viajes de prensa y de’ blogueros’ internacionales en los meses de abril y mayo.
Además, como en ediciones anteriores, se está trabajando con el sector empresarial para poner en marcha la ‘Tarjeta Turística Edades del Hombre’, cuyo objetivo es potenciar las pernoctaciones y el gasto turístico entre los visitantes a la exposición. La tarjeta ofrecerá descuentos y ventajas en establecimientos y servicios turísticos. Por su parte, con el sector hostelero se promoverá la creación de un ‘Menú Edades’ con diferentes precios, basado en la gastronomía zamorana y que incluya como mínimo un ingrediente de la tierra y vino de la D.O. Toro.
A través de las Edades del Hombre, la Junta apuesta por un producto especializado para fomentar la calidad del destino y lograr que el turismo se consolide como sector productivo, generador de actividad económica. Para ello, se está elaborando material promocional que une la propuesta cultural y artística de Las Edades del Hombre con otros productos específicos como la enogastronomía y la naturaleza en la provincia de Zamora.
También está prevista la organización de un Programa de Apertura de Monumentos que aglutine ocho monumentos de Toro y de su entorno durante los meses de duración de la exposición.
En cuanto a la innovación turística y los nuevos canales de comunicación, se potenciará la inclusión de información sobre Las Edades del Hombre a través de los canales online: página web y redes sociales generalistas (Facebook, Twitter, Instagram) y se realizarán diversas acciones con ‘blogueros’, ‘iggers’ o relevantes comunicadores online.
Rutas complementarias y programa educativo
Toro 2016 contará, además, con un itinerario cultural paralelo a AQVA que recorrerá algunos de los templos más importantes de la ciudad. El proyecto abarca las iglesias de San Lorenzo el Real, San Sebastián de los Caballeros y San Salvador de los Caballeros, que ha sido musealizado por la Fundación Las Edades del Hombre y será gestionado por el Obispado de Zamora. También se pondrán en valor los lugares cuyos bienes han sido restaurados recientemente por la Junta, como Casaseca de las Chanas, Villamayor de Campos, Mota del Marqués o la propia capital zamorana, con el proyecto Zamora Románica.
En esta nueva edición, se volverá a poner en marcha el programa educativo dirigido a los escolares de todo el país, con guías y materiales didácticos específicos para los alumnos y para los profesores.
Colaboración público-privada
La vicepresidenta de la Junta ha asegurado que el proyecto de Las Edades del Hombre ejemplifica como ningún otro la estrategia del binomio sociedad-patrimonio, en la que es imprescindible la implicación de todos los agentes sociales. Esta colaboración es uno de los pilares del Plan de Promoción en esta edición, para lograr el equilibrio entre promoción y comercialización a través de la colaboración con diferentes agentes: empresarios del sector, Turespaña, Institutos Cervantes o casas de Castilla y León en el extranjero, entre otros, con el fin de mejorar la promoción nacional e internacional, especialmente en los mercados de proximidad de Portugal y Francia.
En AQVA se seguirá colaborando con las empresas patrocinadoras de Las Edades del Hombre, como Renfe, Bankia, Once, Moleiro Editor, Pagos del Rey o Fundación Siro, para la promoción conjunta de la exposición a través de sus canales promocionales.
Intervenciones en el patrimonio toresano
El compromiso de la Junta con el patrimonio toresano se ha visto materializado con una inversión a lo largo de estos últimos años de más de cuatro millones de euros, dedicados a sus numerosos bienes culturales y especialmente al Coso taurino y a la Colegiata de Santa María la Mayor.
La Consejería de Cultura y Turismo puso en marcha en la Colegiata de Toro el Proyecto Cultural ECOS, una serie de actuaciones de carácter pluridisciplinar que aunaban arqueología, arquitectura, restauración y difusión, y que permitieron recuperar la fachada y portada norte del templo. Todo ello con el objetivo de contribuir a recuperar la vitalidad e importancia social que la ciudad llegó a tener hasta el siglo XIX.
