La Xunta de Galicia volverá a contar con una campaña de promoción del destino que comenzará su plazo de ejecución el 1 de marzo de 2024 y tendrá una duración prevista de 18 meses.
Fotografía: Martínezld
El Consello da Xunta autorizó la licitación del servicio para la ejecución e implementación del plan de medios de la campaña de promoción de los recursos naturales, culturales y gastronómicos de Galicia y el Camino de Santiago con la que se busca incentivar la actividad turística gallega a lo largo del año 2024 y principios de 2025.
Tras el excelente Xacobeo 2021-2022 y la buena tendencia que se está registrando en 2023, año en el que se mantienen e incluso se superan los resultados turísticos de estos últimos dos Años Santos, la Xunta de Galicia continuará dando un ánimo a la mercadotecnia turística con la intención de ahondar en la consolidación del destino Galicia de manera global, reforzando las acciones de un turismo respetuoso, sostenible, diversificado y desestacionalizado en los distintos momentos del año. Un destino que es atractivo en las ciudades y en el rural, en la costa y en el interior, en verano y también en invierno.
Con estas premisas, la Xunta de Galicia volverá a contar con una campaña de promoción del destino que comenzará su plazo de ejecución el 1 de marzo de 2024 y tendrá una duración prevista de 18 meses. Teniendo en cuenta el período de duración de este acuerdo marco y dependiendo de las necesidades de difusión y comunicación, está prevista la realización de un mínimo de cinco oleadas, de impacto autonómico, nacional y se dará impulso al comprado internacional.
Serán, en concreto, para la promoción turística del verano de 2024, la promoción en medios digitales de ámbito internacional, concienciación y acogida de visitantes, promoción de productos específicos durante el otoño y promoción turístico durante la primavera de 2025. Estas oleadas son estimativas, y teniendo en cuenta la intención de promover Galicia como destino turístico en las distintas temporadas, se podrá adaptar la promoción a las necesidades de difusión y comunicación concretas.
Con un presupuesto de 6,9M€, la adjudicación se realizará mediante procedimiento abierto y las oleadas incluirán anuncios en televisión, radios, prensa, revistas y edición digitales. También publicidad exterior. Este acuerdo marco incluirá los costes de la estrategia, investigación, planificación, ejecución, justificación y evaluación de las campañas en medios de comunicación durante su vigencia; así como el coste de la adquisición de espacios publicitarios en todos los soportes que se determinen.
