Escapadarural.com ha realizado un estudio sobre el uso de las ofertas como herramienta para incentivar el consumo del turismo rural en España. Los resultados identifican a Castilla y León, Castilla- La Mancha y Cataluña como las comunidades autónomas que más descuentos lanzan a través del portal. Julio, agosto y mayo son los meses en los que la publicación de ofertas se incrementa. Según el Observatorio del Turismo Rural, el precio repercute directamente en la reserva en un 88,5% de los casos.
Madrid, 16 de septiembre de 2014-. EscapadaRural.com (www.escapadarural.com), el portal que reúne el 80% de alojamientos rurales del país (más de 12.000), señala que, en lo que va de año, se han presentado más de 23.294 ofertas a través de su página web. Ello representa una media de 2.600 oportunidades al mes para practicar turismo rural con unas condiciones especiales. A nivel autonómico, Castilla y León reúne el 21% de dichas ofertas, mientras Castilla-La Mancha y Cataluña aglutinan, cada una, el 13% del total.
Concretamente, de enero a septiembre Castilla y León ha anunciado un total de 4.946 ofertas, cuyo precio medio rebajado reducía en más de 6 € el coste por persona y noche. En el caso de Castilla-La Mancha, con 2.956 ofertas, el precio medio rebajado significaba casi 8 € menos. Cataluña ha obtenido unos resultados muy similares a Castilla-La Mancha, ya que ha publicado 2.917 ofertas, con un precio medio rebajado que suponía unos 7 € por debajo del habitual. Sin embargo, cabe señalar que la Comunidad Valenciana, a pesar de ser la séptima en cantidad de ofertas, se sitúa la primera en cuanto al importe de los descuentos, ya que de promedio llegan a casi 9 € menos por persona/noche.
Respecto a las comunidades menos proclives a publicar ofertas, Murcia encabeza la lista, con 178. Le siguen las Islas Baleares y las Islas Canarias, con tan solo 22 y 8 ofertas, respectivamente. Por otro lado, en el ranking provincial Asturias se posiciona como un destino cuyos alojamientos apuestan en mayor medida por las ofertas, llegando el recuento a las 2.184 en lo que va de 2014. En segundo lugar, Ávila ha presentado 1.341 y le sigue la provincia de Barcelona con 1.062.
El estudio indica también cuáles son las épocas del año en las que los establecimientos han utilizado más esta herramienta de promoción y han sido, en este orden, julio, agosto y mayo. En contraposición, septiembre y febrero son los meses con menos ofertas, aunque en el caso de septiembre el portal alude a un posible incremento a medida que transcurra el mismo. Según Ana Alonso, Directora de Comunicación de Escapadarural.com, “a pesar de que el verano es una temporada en la que se registran buenos resultados de ocupación, históricamente, también es un momento en el que los propietarios recurren más a la publicación de ofertas para atraer clientes”.
La importancia del precio para el turista rural
Entre los datos que analiza el Observatorio del Turismo Rural (www.escapadarural.com/observatorio) sobre el turista rural, se observa que el precio influye en un 88,5% de los casos en la reserva. Sin embargo, los viajeros reconocen que esa no sería la principal motivación para hacer turismo rural, ya que sobre todo valoran disfrutar de los amigos o la familia (77,3%), la búsqueda de relax y desconexión (74,6%) o estar en contacto con la naturaleza (68,3%). De hecho, el precio en sí mismo sólo es una motivación para el 17,5%. Alonso añade que “desde Escapadarural.com se recomienda utilizar los descuentos en el precio de manera puntual y el sistema para publicar ofertas en nuestro portal impone como condición un límite temporal. Estar siempre de “rebajas” devalúa cualquier producto o servicio”.
Otro dato de interés que ha indicado el OTR es que el 63,7% de los viajeros no ha hecho turismo rural en los últimos dos años por cuestiones económicas personales, pero sólo un 7,2% señala directamente que el turismo rural le parezca caro.
El Observatorio del Turismo Rural es un proyecto de investigación que lidera Escapadarural.com junto con la escuela de hotelería CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest.
