La campaña promocional está destinada a atraer visitantes de fin de semana y puentes festivos en torno a la oferta en esta época del año centrada en la naturaleza, el patrimonio, el turismo activo, la gastronomía con las setas como referentes y con la berrea del ciervo dentro de la oferta de ecoturismo.
Con el lema “Acércate a Lleida. Vive el Momento”, la campaña da continuidad a la del verano y se vehicula a través de soportes de prensa escrita, radio, TV, Internet y soportes de exterior. El principal objetivo es consolidar este año los resultados alcanzados en 2022, ejercicio que se cerró con cifras récord (un 10,6 % por encima de las pernoctaciones de 2019, antes de la pandemia) y con el mejor registro de todos los tiempos.
Concretamente, la campaña de otoño del Patronato quiere incentivar la presencia de turistas de proximidad en la provincia de Lleida, tanto de vacaciones como de escapadas de fin de semana o puentes festivos, y posicionar el Pirineo y las Tierras de Lleida como destino líder en oferta de naturaleza, turismo activo y actividades varias para todos los públicos. Se trata de una oferta vinculada con la conservación tanto de los recursos naturales como de la cultura y tradiciones de los habitantes, contribuyendo así a mejorar la imagen de autenticidad, variedad y calidad.
El Patronato plantea la difusión de las actividades que se desarrollan en la provincia en esta época del año a través de tres apartados: el otoño gastronómico (enoturismo, oleoturismo, productos de la tierra y de temporada y ferias); la naturaleza (los colores de la naturaleza, el ecoturismo, la berrea del ciervo), y el patrimonio (la Ruta de los Castillos, el románico y el barroco) y las actividades culturales.
La campaña se ha planteado para impactar especialmente en las personas que valoran de manera prioritaria destinos que favorecen la práctica de actividades al aire libre, en entornos naturales y que tienen en consideración la sostenibilidad, tanto social como económica, y la conservación del medio ambiente.
Más allá de este visitante prioritario, se quiere llegar al mayor número de personas, es decir, a un público amplio de edades muy diversas –de los 16 hasta los 60 años aproximadamente– que comprende grupos familiares, singles, nuevas generaciones y seniors. Para todos estos grupos, “Ara Lleida” ofrece una oferta de turismo sostenible y de calidad.
La campaña de otoño se centrará fundamentalmente en Cataluña, y de forma prioritaria en la ciudad de Barcelona y su área metropolitana, sin dejar de lado las comarcas leridanas y la demarcación de Tarragona. Secundariamente se llevará a cabo alguna acción para tener presencia de marca a nivel online en comunidades como Madrid, Comunidad Valenciana, País Vasco e Islas Baleares, así como, en lo que se refiere al mercado internacional, en el sur de Francia.
En cuanto a las fechas, la campaña se llevará a cabo básicamente a partir de la segunda quincena de septiembre y hasta el 25 de noviembre, fecha en la que la promoción ya irá dirigida a potenciar las actividades de nieve de cara al puente de la Purísima y la Constitución.
Para poder transmitir los diferentes valores que aportan la cultura, la naturaleza y la gastronomía y las múltiples manifestaciones lúdicas que se desarrollan en el territorio en otoño, el Patronato ha creado una página de aterrizaje (landing) donde el visitante, a través de la web aralleida.cat, puede encontrar las distintas actividades que ofrece el territorio en esta época del año.
A pesar de que la campaña mantiene el mismo lema que la de verano, propone una composición gráfica diferente en cuanto a los soportes de prensa y medios online, así como exterior y con nuevas imágenes para el spot de TV adaptadas a la nueva temporada.
También se difundirá la actividad del otoño mediante la creación de contenidos redaccionales y fotografías de las actividades que publicarán dentro de la campaña varios medios.
Más información
Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida
Tel. 973 24 54 08
https://www.aralleida.cat/
