La campaña “Más vida en la vida real” marca un cambio significativo en el posicionamiento de la marca Flix, colocando a los clientes y sus experiencias en el centro, aprovechando los aspectos más emocionales de los viajes. La nueva campaña de Flix tiene como objetivo aumentar el conocimiento y la consideración de la marca aprovechando los aspectos más emocionales de viajar.
Múnich, 6 de agosto de 2023: Flix, un proveedor líder mundial de opciones de viaje sostenibles y asequibles, presenta una campaña de marca internacional “Más vida en la vida real”, en colaboración con McCann Alemania. Esta campaña marca un cambio significativo en el posicionamiento de la marca Flix, colocando a los clientes y sus experiencias en el centro. Basándose en un concepto global, las tres primeras campañas localizadas se emitirán en Alemania, Italia y Portugal a partir de finales de julio a través de TV, TV online, redes sociales, display y (D)OOH.
Partiendo de la comunicación anterior centrada en el producto, la nueva campaña de Flix tiene como objetivo aumentar el conocimiento y la consideración de la marca aprovechando los aspectos más emocionales de viajar.
Hemos estado trabajando en el posicionamiento de nuestras marcas con el objetivo de poner al cliente en el centro, y comenzamos con esta campaña. Cada viaje tiene su historia única. Y Flix permite a nuestros clientes tener estas experiencias auténticas de la vida real. Conectamos a nuestros clientes con sus familiares y amigos y les permitimos descubrir destinos en todo el mundo. – dice Max Zeumer, director de operaciones de Flix.
Concepto creativo y producción.
El concepto creativo y el reclamo “Más vida en la vida real” no solo guiaron el resultado creativo sino también el enfoque de la producción. La campaña se produjo sin guión e involucró a personas reales en viajes reales de Flix. Este nuevo y fresco enfoque ha cobrado vida en colaboración con McCann.
Se necesita un cliente y una relación extraordinarios para llevar a cabo una producción planificada y no planificada como esta y generar contenido que no podría haberse pensado de antemano, dicen Jennifer Signon y Barne Heimbucher del equipo creativo de McCann. – Fue la idea la que impulsó el proyecto, ya que realmente solo podíamos mostrar los resultados de la campaña después de la producción.
Para mantenerse fieles al concepto creativo, Flix y McCann optaron por la autenticidad y en contra de los guiones gráficos o las listas detalladas de tomas. En cambio, crearon una configuración de producción única bajo la dirección creativa de Jennifer Signon y Barne Heimbucher de McCann para capturar durante doce días de producción contenido real de la vida real, momentos que realmente suceden cuando se viaja en FlixBus y FlixTrain.
Este alto nivel de confianza depositado en nosotros por nuestro cliente Flix hace que la colaboración sea tan fructífera como eficiente, y ambas partes están muy orgullosas de los resultados, resume Jan-Philipp Jahn, CEO de McCann y CRAFT Alemania.
