El objetivo de la aerolínea es ser embajadora y dar difusión a diversas expresiones de la cultura española en los cerca de 50 países donde vuela. Entre otros, Iberia colabora con la Mercedes Benz Fashion Week, con los museos del Prado, Thyssen-Bornemisza, Reina Sofía y Guggenheim, con el Teatro Real y el Liceu y, este año, desarrollará diversas acciones en el entorno aeroportuario con motivo de PhotoEspaña. Como parte de su proyecto “Talento a bordo”, Iberia ha participado en el exposición “meninas Madrid Gallery”, con una Menina comandante que encarna a una ciudad de Madrid diversa y conectada con América Latina, Europa y Asia.
Talento a bordo
Iberia ha lanzado un nuevo proyecto “Talento a bordo”, cuyo objetivo es apoyar, difundir y ser embajadora de diversas iniciativas de la cultura española en los cerca de 50 países adonde vuela.
El talento, como fuerza interior que empuja a superarse cada día, es uno de los valores sobre los que Iberia está construyendo su nueva imagen de marca, a través del apoyo de distintas disciplinas como:
la moda; Iberia se ha sumado a las tres últimas ediciones de la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, repetirá en julio y está en pleno proceso de selección de un diseñador español para la renovación de sus uniformes
el cine y teatro; patrocinio de los Premios Platino, Recent Cinema y José Mª Forqué y, este año, colaboración también con el Festival de Almagro que, además, ocupará un espacio relevante en las revistas a bordo de Iberia de mayo y junio.
el arte; proyectos como “meninas Madrid gallery” o los Premios Iberoamericanos de Mecenazgo, y colaboración con los museos del Prado, Thyssen-Bornemisza, Reina Sofía y Guggenheim, entre otros
el diseño; presencia en Madrid Design Festival y apoyo a la Fundación Norman Foster
la música; además del mecenazgo del Teatro Real, el Liceu y la Orquesta Juvenil Europea de Madrid; Iberia continúa con el patrocinio y difusión del proyecto “La Guitarra Vuela” en homenaje a Paco de Lucía
la fotografía; con motivo de PhotoEspaña, este año Iberia sacará la fotografía aeronáutica a las calles de Madrid en una exposición integrada con el mobiliario urbano y, además, colaborará con la agencia EFE en una exposición en Nueva York sobre el legado español.
la literatura; a través de su colaboración con la Federación Española de Cámaras del Libro y de iniciativas como el festival EÑE y el Salón del Libro Infantil y Juvenil de Madrid, que se celebrará en el Centro Cultural Conde Duque con el lema “Libros del Sol Naciente” y como homenaje a los autores y editores que han servido de puente España-Japón.
Además de su presencia de marca y participación directa en todos estos proyectos, en los aviones de Iberia se exportan a más de 130 destinos en cerca de 50 países del mundo y a través de canales como el sistema de entretenimiento o las revistas a bordo, las muestras más destacadas del talento español en cualquiera de sus expresiones artísticas.
Menina comandante
Dentro de su proyecto “Talento a bordo”, una de las iniciativas en las que Iberia está participando ahora es la exhibición “meninas Madrid gallery”, una muestra de arte urbano que, a través de este icono de nuestra cultura, muestra qué es Madrid para artistas consagrados y emergentes.
La primera de las Meninas de Iberia se ha instalado frente al Ayuntamiento de la capital, se llama “Sobre Madrid” y es una mujer comandante, con el pelo rojo –en clara alusión a los colores corporativos de la compañía-, que luce en su traje un skyline de Madrid conectado, a través de los vuelos de la aerolínea, con Europa, América Latina y Asia. Esta Menina de Iberia muestra a Madrid como una ciudad diversa, que acoge y está conectada con todo el mundo.
Iberia tendrá tres Meninas en las calles de la capital: las otras dos se exhibirán en la entrada de El Retiro de la calle Alfonso XII –y estará dedicada a Madrid como centro de conexiones-, y en el Paseo de Recoletos –y será un homenaje a la T4-.
